El boom del e-commerce definitivamente ha transformado las dinámicas de compra.

Los cambios en los hábitos de los consumidores en el 2020 convirtieron a Latinoamérica en el mercado de comercio electrónico minorista de más rápido crecimiento en el mundo. Estos cambios seguirán avanzando y evolucionando para los siguientes años y muchas de estas tendencias se arraigarán aún más en el tejido sociocultural de nuestra región.

Por ello, La Asociación Nacional de Avisadores ANDA, en alianza con INITIATIVE, realizaremos el seminario “Decodificando las Rutas para Activar Social Commerce” a realizarse el próximo 29 de noviembre a las 9:00 am. Un evento en el cual compartiremos un estudio que devela el comportamiento de los consumidores chilenos en las compras online con un análisis más profundo del rol que están cumpliendo las redes sociales en el funnel de compra. Se identificarán las barreras y las rutas claves para las marcas en el desarrollo de su estrategia de performance. Por último, se revisarán casos de diferentes mercados que nos permitirán dar vida a estas rutas y visualizarlas mucho más cercanas y accionables de lo que imaginamos. Santiago Busconi, director regional de Estrategia de Initiative, será el relator de este seminario. Con casi 20 de años de experiencia en posicionamiento y construcción de marcas, Santiago ha trabajado para algunas de las marcas más reconocidas e icónicas de la región y ha liderado exitosas campañas que han sido galardonadas por Effie, Cannes y Festival of Media.

Santiago Busconi

Director regional de Estrategia de Initiative LATAM.

Santiago tiene casi 20 años de experiencia en la creación de marca para uno de los anunciantes más icónicos y grandes de la industria, como es P&G y Unilever.

Ha trabajado en varios roles en agencias creativas/de medios, así como también en roles de marketing del lado del cliente. Ha sido fundamental para entregar varias campañas galardonadas para P&G y Unilever en los festivales más aclamados, como lo son Cannes, Effie y FOM.

Santiago posee una experiencia equilibrada trabajando con equipos globales, regionales y locales para marcas de miles de millones de dólares como Pantene, H&S, Downy, Gillette, Dove, Rexona, liderando un conjunto diverso de jugadores multifuncionales.

Como devoto del Design Thinking, Santiago tiene un fuerte enfoque centrado en el consumidor para la resolución de problemas y cree que todo comienza y termina con el consumidor. Dirige la visión estratégica holística de las marcas, defiende la creatividad y ayuda a las marcas a destacarse en la cultura, asegurando que la cultura permanezca en el centro de nuestro proceso de planificación estratégica.

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